传统媒体转型新媒体展望（一）

传统媒体在向新媒体的转型过程中经历了来自各方面的挑战，尤其是在信息发布的及时性和传受之间的互动方面。而以手机和其他的及时通讯手段为平台的新媒体的迅猛发展使得传统媒体逐渐走向萎缩，传统媒体的新媒体（也说全媒体）转型是当下中国媒介地形图的一条脉络。这条与世界性趋势同步的转型之路，与媒介变革的技术条件和社会条件相连接，构成了中国传统媒体向新媒体变革的整体背景。

一、新的媒介环境的出现 　　

人类从原始的口头传播到印刷传播，最后到电子媒介传播经历的飞跃，印证了科技的发展推动了传播技术的发展。同时，先进的传播技术又促使科技知识广泛传播，极大地加速了社会的发展进程。在这个过程中，先进的传播技术和之前的传播技术呈现出相互叠加的趋势，旧有的传播技术在新的传播技术的基础之上找到新的突破口，呈现出新旧传播技术齐头发展的局面，各自具有自己的优势同时也有不足。总体来说，这些都属于线性的传播，这种传播缺乏反馈，传者和受者之间因传播技术的限制不能形成一个良好的互动，传播基本属于一个传一个收。但是，随着互联网和数字技术为基础的新媒体的发展，这个传统的局面正在被打破，新媒体以其优势的交互性和消息发布的及时性，给传统媒体生态带来了革命性的变化。